公海710营销策划：企业网站结构该怎么策划？

公海710作为一家专业的网络营销服务商，在网站建站策划、设计、营销、运营等方面有着13年的发展经验，服务超过20000家企业。

确定网站结构是建站的第一步，只有确定了结构才可以开始接下来的技术开发和网页设计等工作。关于企业网站结构的策划包含以下这些内容：

　　1.企业网站代码结构

　　先说说网页结构的定位方式，早期网页结构的定位方式通常有表格定位和框架结构两种方式，但现在大多数网站会采用WEB标准，典型的WEB标准的定位方式是css+div。

　　现阶段，大部分网站代码结构为div+css表达，内容与样式分离，使页面结构层次不深，使搜索引擎蜘蛛阅读更流畅，而老式的table结构已经基本被替代，因为table结构层次实在太复杂，不利于现在的大环境竞争。

　　div+css形式的网站，根据优化的要求，需要css部分单独写入css文件，以调用css文件的形式，在网页中表达。

　　另外，部分网站还需要一些特殊效果来满足客户的眼球，一般是以js或更高级的jquery配合css样式实现，这就要求，js代码部分也要单独形成js文件存储，以调用js文件的形式，在网页中表达。

　　以上两部分要求写在网页的meta区为好，代码除这两方面外，还需要注意不能以框架的形式写，因为搜索引擎不能阅读框架内的内容。

　　现在的网站已经不是早期的那种纯静态的网页组成的，大多数网站都包含web应用程序，即动态网页，还涉及数据库，像电子商务的网站通常以动态网页为主，安全显得特别重要。

　　另外，考虑的网站的发展，这个网站有没有可扩展性也很重要，总不能重新建设一个网站吧！所以，网站的程序编写是否安全、编写程序是否健壮、编程的方法是否合理是非常重要的！

　　2.企业网站的网页布局结构

　　常见的企业网站页面结构多为分栏结构和平衡结构，因为这两种结构能很好的表现企业网站所具备的商务性，简单的结构是非常实用的，以便于网站后期的维护和二次来开发。

　　网页布局主要包括：网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等。

　　而网站菜单和导航的设置形式一般是：首页-一级栏目-二级栏目-三级栏目-内容；对于网页信息的排放位置，这个比较重要，需要注意的几点是：

　　（1）最重要的信息要放在首页最显眼的位置。

　　（2）页面内容不要太繁杂。

　　（3）企业LOGO放左上角。

　　（4）要预留广告位和合作伙伴链接区。

　　（5）注册登录栏最好放右上方。

　　最后，别忘了在网站上留下企业的联系方式，如果用户看了您的产品的不错，有想继续了解的意向，但是这个时候，如果找您公司的联系方式都比较困难的话，结果什么样可想而知了。

　　3.企业网站标题结构

　　网站的标题，不只包括网站首页，而是整个网站的页面，从优化的角度讲，各个页面要有单独的标题，与内容配合，以保持内容的单一性，也就是整站的不重复性。

　　首页标题结构：“网站首页要优化的关键词-企业名称”

　　栏目页或分类页标题结构：“栏目名称或分类名称-企业名称”

　　内容页或产品页标题结构：“新闻标题或产品名称-企业名称”

从SEO优化角度，标题不只是网页在标题栏所能被网民直观看到的标题，还包括对优化起作用的meta信息，这其中主要是关键词和描述起作用，也要求进行不同的设置，关键词、描述比较好理解，各个页面做什么关键词，就用什么，但也需要具体设置。

　　一般来说，如果网站只需要优化首页，那将网站首页关键词、描述设置清晰即可，企业页面留空不写，避免和首页竞争（注意：这里说的留空，是指该部分内容留空，即content="，"而不是连meta的关键词、描述都不出现，否则页面信息是不完整的）。

　　如果网站考虑优化效果想更好，最好各个页面都独立设置关键词和描述，其实这对程序设计来说比较烦琐，当然也有办法解决，栏目页或分类页，可以考虑用栏目名称或分类名称当关键词，对于描述，如果能后台设置最好，如果不能也可以同关键词一样。

　　而内容页或产品页，可以使用使用新闻标题或产品名称当关键词，描述可以用新闻或产品介绍的前80-100个字。

　　企业网站的一级栏目最好不要超过8个，而栏目层次也应该控制在3级以内，如果栏目数量或栏目层次太多就会给用户带来麻烦。

　　4.企业网站的内容结构

　　企业型网站首页内容结构，一般来说功能比较简单，只有新闻和产品或服务展示的模块，这分两种情况：一种是以销售产品为主的；一种是以提供服务为主的。

产品为主的网站可再多出产品分类以及产品展示模块；服务为主的网站，网站首页一般包括新闻列表、图片展示、企业介绍等。

　　从SEO优化的角度来考虑，友情链接模块的可设置一个热门搜索，把关键词单独展示出来，增强关键词密度，这对网站SEO优化有很大的好处。

　　其他的一些细节，需要优化员根据具体情况调整，如关键词的分布、标题和描述的撰写，对此，在企业介绍中，前边尽量要和描述一致，以达到内容的统一性。

　　按照以上要求制作的网站，再进行SEO优化设置，会提高网站的整体竞争力，关键词竞争不强，甚至收录后会直接出现较好的排名。

　　5.企业网站的形式与内容要统一

　　如果企业网站结构合理，内容丰富，在此基础上再给页面进行适当的美化，无疑是锦上添花，一个美观大方的网页，无疑会增加客户对网站的印象，产生信赖感，如和谐的色彩、漂亮的的图像、适当的动画等等。

　　要注意色彩、图像和动画要和你网站内容、性质相一致，否则可能会起反作用，像美女如果穿着泳装出现在宴会上，给人感到不伦不类的，所以说形式要与内容统一，内容决定形式，形式为内容服务，这是永恒的规律。

　　另外，我们都知道企业建站目的主要是展示企业形象、介绍公司业务以及展开电子商务等等，不论是哪种，都是提供信息给客户，同时客户上网的目的也是查找自己需要的信息，所以网站从内容上来说，尽可能地满足客户对信息的需求，网站结构和网页版式要合理，让客户感到查找信息很方便。

　　从网页制作的角度来说，网页设计其实就是版式设计，所以站在视觉的角度，合理的的架构、人性化的视觉流程尤其重要！