如何做好网络推广中的事件营销

随着网络互动技术的发展和越来越多的社会热点从网络上爆发，企业正在尝试或者已经利用互联网和消费者进行多种形式的互动，并开展网络推广中的事件营销，即组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。环球视野教你如何做好网络推广中的事件营销。

丰富的知识储备

进行事件营销，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对设计判断网络话题能力要求等同于新闻记者，并要时刻保持政治敏感性，对网络话题的设计不能触犯底线，既要勇敢出击又要能够把握全局，能够从企业、产品、需求以及网友等多重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向。

准确的甄别能力

当前，随着互联网用户的增长，用户成分复杂，利益趋于多元化。随着SNS、微博等新的沟通工具的出现，网络氛围及话语权已经从精英转型为草根，从娱乐需求转向多元利益诉求。一个不起眼的小人物，一个不起眼的小帖子，也能引起轩然大波。

培养网络感觉

很多策划者还处在闭门造车的阶段，只会拍脑门进行方案的撰写，却从来不泡论坛，也不写博客。天涯社区总裁刑明说：没有网恋就没有网感。网络感觉需要随时随地进行培养。这种感觉在一定程度上犹如评估一条普通新闻对于网友潜意识的冲击，及网友面对此新闻的第一感觉。网络感觉和新闻素养是一个网络公关从业者谋生的手段。

钻研网络世界

百度搜索风云榜，百度新闻关键词，必定代表着当天互联网上最热的事件。我们不仅需要经常访问天涯和猫扑，而且需要经常去灌水，发表看法，一定要成为这些网站的资深用户;要去新浪、搜狐、网易和腾讯的博客看看大家都在写什么，同时自己也试着每周写两到三篇;订阅《华尔街日报》、《联合早报》、《金融时报》和《财经》的新闻，看看这些新锐媒体都在讨论什么，他们的专业文章是怎么写出来的。对于任何一个网络热点事件，要及时进行跟踪，“外行看热闹，内行看门道”，仔细研究每一个事件的来龙去脉。